證券時報
2025-05-01 07:56
網絡博主“鹵鵝哥”曾追隨美國網紅“甲亢哥”到成都、重慶、深圳、香港、長沙五城，進行多次“投喂”與互動，受到關注、快速增粉。
2025上海車展上，“鹵鵝哥”因強行“投喂”企業(yè)家周鴻祎被拒，與他人拉扯，被網友批為“失態(tài)”“過火”，凸顯網紅行為與商業(yè)場景的沖突。
風波過后，周鴻祎前往重慶榮昌，與“鹵鵝哥”一起直播，再次引發(fā)熱議。“鹵鵝哥”現象怎么看？評論君也在交流?，F將討論摘錄，與大家一起激蕩思考。
一、從流量現象看流量規(guī)律
A：應當說，“鹵鵝哥”相比那些“劣跡紅”“擦邊紅”“謠言紅”好多了。其實，仔細瀏覽一些批評的留言，其中的一些善意不可忽略。廣大網友流露出的，更多是對草根網紅“用流量反哺家鄉(xiāng)”的尊敬，也是將大流量導向正能量的期待。
B：節(jié)目效果可以有，但不能過頭。與“甲亢哥”的互動是在直播環(huán)境下，無論“甲亢哥”本人還是圍觀網友，較容易接受突如其來的“投喂”行為。再輔以“為家鄉(xiāng)美食代言”的敘事，網上網下都樂見其成?！巴段埂敝茗櫟t，卻是在商務活動環(huán)境下，且“鹵鵝哥”已成網紅。如此，“投喂”行為不合時宜，引起網友的反感。此后兩人一起直播，再次將輿論關注點拉回榮昌文旅。好轉的風評說明，流量獲取不僅僅是注意力搶奪，更在于意義感吸引。
C：流量是把雙刃劍。缺乏內涵的“行為藝術”，一次兩次也許新鮮，簡單重復就會讓人覺得索然無味。成也流量，敗也流量。不是高舉什么旗號，就可以做出格舉動。不能耽溺于低質流量、有毒流量，這對所有網紅都是一種警醒。
D：最近有個主播的境遇，可以對照起來看。一位高顏值女犯出獄當主播，卻用“大牢出來的女人”“最美酒托”等標簽進行直播，被平臺“禁止以監(jiān)獄服刑、違法犯罪經歷為噱頭博取流量、不當獲利”為由封號了。改過自新和“犯罪標簽商品化”是兩碼事，任何人都可以重新開始，但不能靠消費惡名、輸出不良導向來撈金。事實上，有意義、有價值的內容從來不缺流量，為博眼球劍走偏鋒甚至越過底線紅線，最終難免翻車。
E：我注意到，因為帶火家鄉(xiāng)美食，“鹵鵝哥”被授予“榮昌鹵鵝首席推介官”“最美家鄉(xiāng)推薦官”等稱號。這意味著更高的標準、更嚴的要求。越是肩上扛重任，越不能滿足于低質輸出，越要以實際行動呵護流量。
“鹵鵝哥”和“甲亢哥”。 圖片來源：九派新聞
二、流量經濟須從“流量+”轉向“+流量”
F：“流量”這碗飯，吃起來并不容易。無論個人、企業(yè)還是城市，要想打造IP、成為網紅，需從傳統(tǒng)“流量+”思維轉向“+流量”思維。自身有真功夫、硬實力，才是根本。在此基礎上輔以大流量，才能讓長板更長、優(yōu)勢更優(yōu)，實現“破圈”“長紅”。如果本末倒置，執(zhí)迷于不惜代價獲取流量，往往只是熱鬧一時，甚至會被流量反噬。
G:流量經濟效益如何，姿態(tài)與方式很重要。以積極正面的形象引流，流量就能發(fā)揮“乘數效應”，成為推動發(fā)展的強大引擎。李子柒以田園生活打動人心，促非遺技藝走向世界；胖東來用服務真心換用戶真情，讓小城商超成“不掛牌的5A景區(qū)”。當內容傳遞的是正向價值、行動秉持的是真誠態(tài)度，流量就是撬動多方共贏的杠桿，一門手藝、一個產業(yè)、一座城都能借勢騰飛。
H：面對流量經濟，難免有“流量焦慮”，進而產生“流量沖動”。然而，在采訪中，一些企業(yè)尤其是制造業(yè)企業(yè)，反而不愿當“網紅”，老板也很低調。他們認為，執(zhí)著流量、過度曝光等反而會成為干擾、負擔，最重要的是兢兢業(yè)業(yè)把眼前的事做好。因此，究竟要不要參與激烈的流量競爭，關鍵還是看自身的特點、優(yōu)勢，不宜盲目跟風。
I：流量經濟中還有個風險和安全的問題。一家企業(yè)、一個城市，如果和某個網紅人物綁定深、聯(lián)系緊，甚至劃上等號，那么一旦其出現負面輿情，流量就可能成了燙手山芋、負資產。這方面的教訓不少，這樣的風險不可不察，不可不防。
三、良好流量生態(tài)不會自動形成
J：當流量成為社會生活的重要變量，治理就得及時跟上。一個健康的網絡生態(tài)，離不開對流量的有效規(guī)制、及時糾偏。現在，網上熱點生成快、發(fā)酵快，輿情易波動、易反轉，有毒流量一旦沖破閘門，危害不小。這就需要有關方面扛起責任，加強共治，為規(guī)則打補丁，善用技術手段強化監(jiān)管，該出手時就出手。
K：算法時代，平臺推薦什么、給不給流量，反向決定著自媒體生產什么內容、傳遞什么樣的價值觀。就像“貓一杯”，憑借“秦朗巴黎丟作業(yè)本”的虛假事實，不斷制造話題，獲得算法加持，左右輿論，如果盡是造謠、賣慘、陰謀論的內容賺到真金白銀，就會“劣幣驅逐良幣”，讓內容生產成為比下限的競賽。對于平臺來說，有責任從完善流量分發(fā)機制、加大源頭把關等方面，有效遏制無底線造熱點蹭熱點等不正之風。同時，防止流量“脫實向虛”，倡導“蹭熱點”的正確打開方式，讓真實而美好、彰顯正向價值的內容引領大流量。
L：遨游網絡世界，也要涵養(yǎng)“流量素養(yǎng)”。重視流量，但不唯流量是從，既能理性客觀看待流量，不被牽著鼻子走，也能跳出流量至上的偏狹，讓創(chuàng)作、點贊、轉發(fā)等傳遞正能量。破除“流量拜物教”，真正把以品質為核心的評價導向樹起來，才是維護良好流量生態(tài)的根本之道。
校對：姚遠
