證券時報網
張一帆
2025-05-06 21:22
近兩年，文旅產業復蘇勢頭強勁。近期，多家A股上市文旅企業披露的2025年一季報顯示，其收入、利潤實現大幅增長。如祥源文旅4月25日晚披露的財報顯示，2025年一季度公司實現營收2.12億元，同比增長55.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3119.5萬元，同比大幅增長158.67%。
“2025年，在春節和勞動節假期延長、調休政策優化、天氣等利好因素的推動下，國內旅游市場迎來新的發展機遇，旅游經濟總體預期更為樂觀。這也直接正向影響到公司一季度業績。”祥源文旅董事長王衡在接受證券時報記者采訪時表示。
祥源文旅5月6日公布的“五一”假期景區目的地度假業務經營數據顯示，如按照財務合并口徑計算，公司2025年“五一”期間接待游客62.36萬人次，同比增長112.9%；實現營業收入4040.41萬元，同比增長100.71%。
景區出色表現帶動增收
在2023年提出“投資運營一體化”戰略后，祥源文旅穩步完成了從傳統自然資源型景區向休閑度假化目的地的轉型。2024年，公司進一步深化“休閑旅游目的地”戰略，通過三筆重大投資，完善資產結構和業態類型。
去年初，祥源文旅收購了黃山齊云山旅游管理有限責任公司，完成對“齊云山自由家樹屋世界”的投資。9月份，公司又以收并購、中標經營權等方式取得湖南郴州莽山、廣東韶關丹霞山等核心旅游資產，旗下文旅版圖不斷擴大。
優質文旅資源的導入，推動了業績的快速增長。祥源文旅在今年一季報中表示，報告期內，公司合并范圍增加，新增莽山五指峰景區、丹霞山景區及四川臥龍大熊貓基地，使得營業收入及凈利潤增加。
不過，文旅資源的導入只是第一步，精細化的運營，才能使其發揮效益。祥源文旅董事長王衡向證券時報記者表示，“積極向好的業績與公司努力把握市場機遇，用心做好各景區經驗不無關系。”
比如面對市場對創新文旅體驗的需求，祥源文旅成立了祥源通航子公司布局低空文旅領域，并與億航智能、零重力飛機工業等企業達成戰略合作，在旗下丹霞山、齊云山等景區打造低空游覽示范樣本。
這一舉措不僅為游客提供了空中游覽服務，還通過發展相關配套產業，延長了游客的停留時間，豐富了游客在景區的度假體驗。
據王衡介紹，祥源文旅的多元布局與創新探索正持續釋放活力。公司新增的莽山五指峰、丹霞山、四川臥龍大熊貓基地等核心景區，憑借差異化的文旅資源，為游客帶來全新體驗的同時，顯著拉動了營收增長，成為利潤增長的重要支撐點。
投資布局注重“稀缺性”
過去兩年，在文旅產業從復蘇走向繁榮發展的同時，祥源文旅在文旅資源布局上“著墨甚多”。目前，祥源文旅已構建起“大湘西”“大黃山”“大南嶺”三大國際級旅游目的地體系，旗下文旅資源涵蓋多處世界遺產地及國家5A、4A級旅游景區。
祥源文旅對相關文旅資源的布局穩且準，其瞄準的均是破局特色的核心優質文旅資源。“我們對景區的考察重點關注稀缺性。”王衡向記者表示，所謂稀缺性主要體現在自然景觀、文化特色、地理區位、市場潛力、科技應用潛力等方面。
在自然景觀方面，祥源文旅旗下擁有眾多自然景觀獨特的景區，如張家界武陵源、四川大熊貓棲息地、安徽黃山、廣東丹霞山等。這些獨特的自然景觀是吸引游客的重要因素，也是祥源文旅投資和運營文旅項目時重點考察的稟賦之一。
豐富、獨特的文化資源，是祥源文旅在投資和運營項目時考察的另一重點。以齊云山為例，該景區是道教四大名山之一。祥源文旅在打造齊云山文旅項目時，就把目光聚焦在深度文化體驗上。
景區的“硬性條件”也必不可少。據介紹，在地理區位方面，祥源文旅會考察項目的地理區位是否優越，交通是否便捷。例如公司投資的四川雅安碧峰峽景區背靠成都，客源較為充裕。祥源文旅通過戰略投資該景區，得以布局成渝地區旅游市場。
在所有“條件”中，最令人意外的莫過于公司對景區科技應用潛力的重視。王衡向記者表示，祥源文旅積極推動“文化IP+旅游+科技”的產業模式，因此在投資和運營文旅項目時，會考察項目是否具有科技應用的潛力，能否通過科技手段提升游客體驗、優化景區運營管理。
在這方面，祥源文旅已有多個實踐案例。據介紹，公司旗下百龍天梯就通過搭建數字智能中臺、成立研發中心、建立文化和科技融合示范基地等方式，引入了數字化技術、先進制造和人工智能。不僅提升了運營效率和服務質量，也為游客帶來了全新的體驗。
看好文旅市場
對文旅景區的深度布局，表明了祥源文旅對產業的持續看好。這也是祥源文旅基于行業政策、市場狀況及自身資源優勢后綜合考量的結果。
王衡表示，從市場層面來看，近年來，國內出游人數和旅游總消費全面超越2019年同期水平，旅游業態朝著多樣化、個性化和品質化方向發展，市場需求強勁且不斷升級，為文旅產業提供了廣闊的發展空間。政策方面，文旅產業的相關政策營造了良好的市場環境，增強了企業發展信心，為文旅產業的發展提供了有力的政策支持。
此外，祥源文旅控股股東祥源控股集團在文旅領域經過多年的發展，積累了豐富的資源和強大的能力，擁有和戰略投資了眾多優質的旅游目的地，這些資源為其發展文旅業務提供了堅實的基礎。而祥源文旅在文旅項目的投資、研發、建設和運營等方面也形成了完善的體系和專業的團隊，能夠有效地推動項目的落地和發展。
經過多年發展和布局，祥源文旅目前已構建的“目的地度假、旅行服務、文化及消費、數字科技”四大業務板塊協同發展格局。“通過對外投資、收購知名文旅項目，能夠進一步完善資產結構和業態類型，實現資源的優化配置，實現自身的可持續發展。”王衡表示。
隨著社會經濟的發展，消費者對文旅消費的需求正在發生變化。在這一背景下，文旅產業也要與時俱進，提供合適的產品和服務，滿足消費者的新需求。
“文旅產業未來市場需求呈現多元化、個性化趨勢，并向休閑度假、深度體驗轉變，發展空間廣闊。”王衡表示，祥源文旅也采取了一系列舉措，契合市場需求，為文旅產業發展提供了有益借鑒。祥源文旅去年年初對“齊云山自由家樹屋世界”的投資就是一個典型案例。
齊云山自由家樹屋世界，提供獨特的樹屋住宿和豐富的戶外活動，滿足游客個性化需求。祥源文旅通過此次收購，完善了公司在齊云山旅游度假區的投資布局，也補齊了區域內高端度假設施不足的短板，顯著提升了度假區的整體品質及公司在高端市場的品牌影響力。
