證券時報
胡華雄
2025-05-06 22:39
剛剛過去的“五一”假期，被譽為“世界超市”的浙江義烏，“進貨式旅游”讓其成為國內熱門旅游城市。
義烏市場官微顯示，今年“五一”假期，義烏憑借獨特的商貿基因與多元文旅體驗，成為熱門打卡地，義烏全域接待游客277.78萬人次，同比增長29.99%，實現旅游綜合收入超11億元。
“進貨式旅游”一般是指游客在旅游過程中，主要目的是購物而非單純的觀光。這種旅游模式的特點是“空包而來，滿載而歸”。在浙江義烏，進貨式旅游尤為盛行，今年“五一”假期，義烏國際商貿城人頭攢動，市場通道擠滿拖著行李箱的游客，日均客流量超20萬人次。
據悉，浙江義烏是全球最大的小商品集散地，其中，義烏市場主要經營者小商品城，旗下擁有義烏國際商貿城、賓王市場、篁園國際服裝市場、義西生產資料市場等。目前，市場從業人員超過20萬人，經營商鋪達7.5萬個，市場主體總量超過115萬戶。
作為全球最大的小商品集散中心，義烏市場匯集26個大類、210萬種商品，形成了 “小商品海洋、購物者天堂”。每天有超過萬款新品上市，向全球輸出小商品的質量、品牌和標準，成為“國潮走向”和“爆款供應地”的代表。
不僅商品種類豐富，價格更是義烏市場的競爭利器。這個“五一”假期，不少店鋪推出“一件也能批發價”活動，進而吸引游客前來“進貨”。
值得一提的是，義烏的“進貨式旅游”人群中，外國游客同樣扎堆。數據顯示，“五一”假日期間，義烏的入境游訂單同比增長60%。
義烏小商品的價格競爭優勢有多大？“我們經營的五金產品，與美國市場的高端五金產品，品質相當，有些還是同一個加工廠，但是，我們的價格遠遠低于美國同行。”近期，在實探關稅風暴下的義烏市場期間，一家年銷售額數億的義烏五金店老板給記者舉例，“我們也去美國市場實地探訪過，在我們這里，一把鉗子批發價也就10—15元人民幣，但他們賣給消費者，價格一般在10—15美元。”
入境游的增長，也得益于“240小時免簽”、“離境退稅”等政策。據悉，近期，一大批外國游客從上海、杭州等城市入境，再來到義烏，開啟“買買買”模式。同時，為了方便國內外游客出行，義烏專門從入境服務、支付方式和外賓住宿等方面為入境旅游提供便利。
逛完市場，體驗“異域美食”也是不少游客的選擇。以全球小商品集散地著稱的義烏，吸引著來自世界各地的客商，異域美食也“遍地開花”。漫步在市區稠州北路、賓王商貿區一帶，中東餐廳、印度餐廳、韓國料理隨處可見。
數據顯示，近年來，義烏不斷發力“購物+美食”，打造“義烏好好逛”的文旅IP。2024年全年，義烏接待游客超3600萬人次，全域旅游綜合收入超340億元。
另據了解，隨著“五一”假期收官，義烏已開始籌備其他文旅活動。從“進貨式旅游”到“萬國文化體驗”，這座“世界超市”正以創新姿態，重新定義縣域旅游的邊界。
