證券時報
胡華雄
2025-05-13 12:34
“國補(bǔ)”政策等刺激下，今年3月，國內(nèi)手機(jī)出貨量延續(xù)增長態(tài)勢。
5月12日，中國信通院發(fā)布的2025年3月國內(nèi)手機(jī)市場運行分析報告顯示，2025年3月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量2276.5萬部，同比增長6.5%，其中，5G手機(jī)1942.4萬部，同比增長9.5%，占同期手機(jī)出貨量的85.3%。
2025年1~3月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量6967.0萬部，同比增長3.3%，其中，5G手機(jī)6104.3萬部，同比增長8.2%，占同期手機(jī)出貨量的87.6%。
報告顯示，2025年3月，國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型64款，同比增長30.6%，其中5G手機(jī)33款，同比增長32.0%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的51.6%。
2025年1~3月，國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型113款，同比增長9.7%，其中5G手機(jī)63款，同比增長14.5%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的55.8%。
從國內(nèi)手機(jī)市場國內(nèi)外品牌構(gòu)成角度來看，2025年3月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2087.8萬部，同比增長18.4%，占同期手機(jī)出貨量的91.7%；國產(chǎn)品牌上市新機(jī)型63款，同比增長40%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的98.4%。
2025年1~3月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨6074.7萬部，同比增長9%，占同期手機(jī)出貨量的87.2%；國產(chǎn)品牌上市新機(jī)型111款，同比增長18.1%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的98.2%。
這份報告中所指手機(jī)包括智能手機(jī)和功能機(jī)，報告顯示，2025年3月，智能手機(jī)出貨量2143.0萬部，同比增長6%，占同期手機(jī)出貨量的94.1%；智能手機(jī)上市新機(jī)型48款，同比增長54.8%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的75%。
2025年1~3月，智能手機(jī)出貨量6454.2萬部，同比增長1.2%，占同期手機(jī)出貨量的92.6%；智能手機(jī)上市新機(jī)型84款，同比增長18.3%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的74.3%。
從全球來看，IDC發(fā)布的《全球季度手機(jī)跟蹤報告》初步數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長1.5%，達(dá)到3.049億部。2025年第一季度中國智能手機(jī)市場出貨量在“國補(bǔ)”政策疊加春節(jié)銷售旺季的拉動下，同比增長3.3%，達(dá)到7160萬部，延續(xù)過去五個季度的增長趨勢，但是增幅低于IDC預(yù)期。IDC認(rèn)為，“國補(bǔ)”政策未能更有效地推動市場需求的增長。
IDC報告顯示，2025年第一季度，蘋果出貨量同比增長10%，達(dá)5790萬部，創(chuàng)歷史新高，全球市場份額19%，僅次于三星（19.9%），三星出貨量同比增長0.6%。
IDC分析稱，蘋果出貨量大增一方面是為了避免關(guān)稅在美國市場進(jìn)行提前備貨；另一方面也向其他地區(qū)大量發(fā)貨，因為渠道商擔(dān)心供應(yīng)鏈中斷會導(dǎo)致庫存短缺和價格上漲。
近日，蘋果在國內(nèi)罕見大幅度降價。蘋果10日向渠道商下發(fā)了調(diào)價通知，這也是蘋果首次在周六宣布調(diào)價。蘋果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價160美元，（折合人民幣1313.06元）；而iPhone 16 Pro的128GB版本降價176美元，（折合人民幣1445.27元），其他版本同樣降價160美元。
據(jù)了解，今年的“6·18”活動將于5月13日開始，因此有渠道商認(rèn)為蘋果此次調(diào)價就是在為即將到來的“6·18”大促做準(zhǔn)備。
行業(yè)人士向證券時報·e公司記者表示，隨著蘋果在國內(nèi)采取較為激進(jìn)的市場策略，國內(nèi)高端智能手機(jī)市場競爭將加劇。
