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李映泉
2025-05-06 13:52
“五一”檔電影收官，檔期觀影總人次為1889.5萬，男性觀眾提升明顯。
5月6日，貓眼研究院發布《2025五一檔數據洞察》報告顯示，2025年“五一”檔（5.1—5.5）檔期內總票房為7.47億元，同比下降51.1%，日均票房1.49億元。檔期觀影總人次為1889.5萬，平均票價為39.5元。
檔期內票房前五名分別為《水餃皇后》《獵金·游戲》《幽靈公主》《人生開門紅》和《雷霆特攻隊*》，其中僅《水餃皇后》和《獵金·游戲》兩部影片檔期內票房過億。《哪吒之魔童鬧海》從假期第二日起超越檔期內一眾新片，升至單日大盤第三名，并維持在單日第三、四名的位置，最終位列檔期票房第六的位置。
燈塔專業版數據也顯示，劇情片《水餃皇后》以1.85億元領跑“五一”檔（5月1日—5月5日）票房榜，影片上映6天累計票房達2.07億元，也是今年五一檔唯一票房突破2億的影片，在絕大多數省份（29個）票房暫列第一，犯罪片《獵金·游戲》檔期票房1.28億元暫列第二。宮崎駿動畫《幽靈公主》首次在國內公映，上映5天票房6825萬元進入五一檔票房榜前三；此外，已經上映97天的《哪吒之魔童鬧海》檔期票房達6362萬進入前四名，以6.4%的排片貢獻8.8%的票房占比，場均人次更是五一檔影片最高。
貓眼研究院分析師認為，整體上看，由于缺乏大體量頭部影片的帶動，映前關注度不高，“五一”檔整體表現熱度欠佳、不及預期，新片體量整體不高也導致了票房差異小、頭部集中度下降。
從用戶畫像上看，貓眼研究院報告認為，Top2影片《水餃皇后》《獵金·游戲》帶動了今年“五一”檔整體畫像同比更年長，《獵金·游戲》《雷霆特攻隊*》則帶動了整體畫像同比向男性偏移。《幽靈公主》最偏年輕女性，《蒼茫的天涯是我的愛》最偏年輕男性。年齡層面上看，25歲以下用戶占比連續三年大幅下降，20歲以下觀眾首次占比不足10%，35歲以上用戶連續四年上漲。
燈塔專業版數據也顯示，在觀眾畫像上，整體上今年五一檔男性觀眾占比達43.8%，相較去年同期的38.6%提升明顯，《雷霆特攻隊*》《獵金·游戲》男性觀眾占比分別為62.3%、51.4%比較突出，《幽靈公主》《水餃皇后》則是女性觀眾占比超過61%比較突出。
城市線級上看，受新片人群偏好差異影響，一線城市票房占比為近年最高，《雷霆特攻隊*》一二線占比超六成，《蒼茫的天涯是我的愛》最下沉，四線占比超四成。《雷霆特攻隊*》《幽靈公主》《大風殺》幾部影片粉絲屬性較強，單人觀影比例較高；《水餃皇后》和《人生開門紅》的家庭屬性更強，多人觀影占比較高。得益于《哪吒之魔童鬧海》的強勁拉新效應，帶動了今年五一檔新用戶占比同比小幅提升。截至5月5日，《哪吒之魔童鬧海》的復購率持續提升，“五一”期間仍有近80%的“新觀眾”，且展現出更強的親子觀影屬性。
貓眼研究院分析師認為，整體上看，今年“五一”檔市場表現不及預期，市場在春節檔以及《哪吒之魔童鬧海》的火爆之后，經歷了不同程度的震蕩起伏。一方面，觀眾們對于電影內容的評價標準和期待值日益提升；另一方面，影院觀影仍在受到不同娛樂消費方式的沖擊。市場需要更多更新鮮、更年輕、更具話題性和創造力的優質內容來提升市場熱度，吸引觀眾走進影院。
校對：??王錦程
